Brand identity

Automotive
When you are one of the most iconic and expensive car brands in the world, your image is shaped by your owners, your heritage, and the experience you provide along every step in the customer journey… as well as that feeling when you hit the accelerator.

Amid a revamp of the business strategy, the client was in dire need of guidance for their tone of voice and design.

As an initial step, I created a brand archetype that not only helped set a new direction for the brand’s expression across touchpoints, but also highlighted the need for a new brand positioning.

世界で最も象徴的で高価な自動車ブランドのひとつであるならば、そのイメージは、オーナーたち、ブランドの歴史、顧客体験のあらゆる瞬間——そして、アクセルを踏み込んだときのあの感覚——によってかたちづくられます。

事業戦略の刷新が進むなか、クライアントはトーン・オブ・ボイスおよびデザインにおいて、明確な指針を必要としていました。

私たちは、タッチポイント全体におけるブランド表現の新たな方向性を定めるだけでなく、新しいブランドポジショニングの必要性をも浮き彫りにする、ブランド・アーキタイプを策定しました。